Was sind "Nudges"?

a: Werkzeuge zum Lösen von Kronenmuttern, die mit einem Splint formschlüssig gegen Drehen gesichert sind
b: weiche Karamellbonbons, bestehend aus den Grundzutaten: Zucker, Butter, Sahne und Nüssen
c: das unterbewusste "Anstupsen" von Nutzern und Nutzerinnen zu einem gewünschten, meist nachhaltigen Verhalten

"Nudging" ist eine Art des bewussten Anstupsens und soll Impulse zur Begünstigung eines gewünschten Verhaltens setzen. Im Kontext der Nachhaltigkeit stellen die beiden jungen Autoren Nelles und Serrer in dem jüngst veröffentlichten Buchquadrat "Machste dreckig – machste sauber, die Klimalösung" dies anhand eingängiger Beispiele dar. So wurde in einem Supermarkt in Australien eine Lebensmittelkennzeichnung eingeführt: grün = klimafreundlich, gelb = neutral und schwarz = klimaschädlich. In der Folge stieg der Absatz grün gekennzeichneter Produkte um 8%, wohingegen jener schwarz gekennzeichneter um 19% sank.

Bei der Anmeldung zu einer Konferenz in Kopenhagen war die vegetarische Variante als Standardessen vorangekreuzt, für das Fleischgericht hätte man sich aktiv entscheiden müssen. Der Anteil vegetarischer Gerichte stieg von 1% auf 85%. Erfolgreiche (CO₂-)Bilanz, wenn man den Gewinn dem Aufwand gegenüberstellt – und der Nutzerin/dem Nutzer wird es leicht gemacht, nachhaltig zu handeln.

Quellen: Nelles, David und Serrer, Christian. 2021. Machste dreckig – machste sauber: Die Klimalösung, S. 114.

Gabler Wirtschaftslexikon

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